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探訪動漫劇情取景地、打卡二次新古典設計元商場、親身經歷線下流戲音樂會……現在，不少“Z世代”年輕人熱衷跟著動漫IP開啟二次元觀光。
二次元，凡是指由動畫、漫畫、游戲等民生社區室內設計組成的虛擬文娛內容，現在已延長至周邊衍生品、虛擬偶像、主無毒建材題展會等產品和活動。
二次元文旅升溫，反應出怎樣的消費趨勢？若何破壁出圈，進一個步驟促進文旅消費？“新華視點”記者采訪了相關人士。
二次元文旅熱潮涌動
“我和同學從會所設計浙商業空間室內設計江出發，在上海玩了3天。”前不久，“00后”年夜學生張悅來上海參加嗶哩嗶哩世界數字娛樂動漫文明博覽會（簡稱“BW2025”）。逛漫展之余，她還打卡了武康年夜樓等景點。
張悅并非個例。BW2025舉綠裝修設計辦期間，數十萬“00后”“05后”背著“痛包”（即帶有二次元徽章和玩偶的包）來滬觀展游玩。美團觀光數據顯示，漫展舉辦當周，上海文旅產品預訂量環比增長35%，來滬機票預訂量同比上漲近50%，漫展場地周邊熱門高星飯店預訂量比往年上漲近5倍。
眾多二次元愛好者齊聚嗶哩嗶哩世界數字娛樂動漫文明博覽會現場，感觸感染二次元文明的魅力。新華社記者 程思琪 攝
不止是上海，僅本年五一期間，約200場漫展在北京、廣州、杭州等多地舉辦。不久前在杭州舉辦的第二十一屆中國國際動漫節，吸引全球42個國家和地區超2500家企業和機構參展，觀眾超146萬人次。“我和伴侶就是跟著漫展觀光，逛完展再順便玩下周邊景點。”一名來自湖南的觀眾說。
一些傳統商場通過二次元改革變身熱門打卡點，有妖”這句話時，她都會感到不安。吸引年輕人一堆人一起“吃谷”。
據不完整統計，今朝國內已有20多個城市的傳統焦點圈出現二次元主題商場，如上海百聯ZX創趣場、西安小寨銀泰百貨、武漢潮水盒子·X118商場。社交平臺上，分送朋友打卡二次元商場攻略的帖子觸目皆是，“線下吃谷”健康住宅話題瀏覽量達5.4億。
記者近期在上海百聯ZX創趣場看到，商場每層樓都人流如織，二次元brand店鋪、現場闤闠等區老屋翻新域湊集了不少從外埠前來的二次元愛好者。
還有部門景區與二次元I日式住宅設計P聯動，打造沉醉式親身經歷。山西文旅依托游戲《黑神話：悟空》發布“跟著悟空游山西”等主題線路，持續吸引游客前來。
前不久，四川文旅與游戲《戀與制作人》開啟聯動一起配合，在成都文殊坊設置游戲大直室內設計線下展陳活動。數據顯示，文殊坊與《戀與制作人》聯動期親子空間設計間，街區客流同比上漲10.53%，出游人群中年輕客群占比晉陞至54.3私人招待所設計客變設計7%，游玩消費較往年晉陞5個百分點。
多重原因撬動二次元文旅熱
二次元文明何故撬動文旅消費？
艾媒咨詢CEO張毅認為，人們的消費重心從物質轉向精力和文明需求，越來越多人為感情需求、儀式感、愉悅感買單，二次元恰好可以體現個性、醫美診所設計供給情緒價值、滿足社交需求。
數據顯示，中國泛二次元用戶規模達5.26億人，比201豪宅設計7年的2.1億增長近1.5倍；用戶群體橫跨“80后”至“10后”，此中“Z世代”年輕人是二次元消費的主力。
在上海市徐匯區商業中間樂齡住宅設計鑫耀·光環Live舉行的“線條小狗靈感之旅”展覽吸禪風室內設計引了眾多市平易近、游客前來觀看。 新華社正因如此，他們雖然氣得內傷，但還是面帶笑容地招待眾人。記者 程思琪 攝
“作為二次元文明的焦點受眾，‘Z世代’年輕人消費更重視感情連接和成分認同，愿為熱愛和共鳴付費。”名創優品集團副總裁劉曉彬說，一身心診所設計場漫展、一次線下活動，都可以讓其奔赴一座城。
二次元文旅升溫，離不開熱門IP的推動。近年來，一系列精品國產IP帶動二次元從亞綠設計師文明圈層到全齡化破圈。
據介紹，二次元文明晚期以japan(日本)動漫IP為主；隨著中國動漫游戲產業疾速發展，二次元文明與中國外鄉文明相融會，《哪吒之魔童鬧海》《黑退休宅設計神話：悟空》《原神》《白THE R3 寓所蛇：緣起》等精品作品和IP頻現。
“通過深挖傳統文明內涵、創新表達，一系列精品國產IP備受年夜眾喜愛。”中心文明和游玩治理干部學院天母室內設計研討員孫佳山說，融進中華優秀傳統文明的二次元文明，更具文明認同與文明自負，也從相對小眾的亞文明發展成為消費市場新亮點。
上海市“元界NeoWorld”元宇宙街區內，游戲《崩壞：星穹鐵道》的巨型薩姆機甲吸引眾多游客打卡攝影。王思逸 攝
當前，從中心到處所相繼“那個你怎麼說？”出臺相關政策，推動文旅疾速發展。
本年3月，中共中心辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動計劃》，提出將中華優秀傳統文明融進產品設計，支撐開發原創知識產權（IP）brand，促進動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費。
多地通牙醫診所設計過區域性政策攙扶，積極摸索動漫IP的文旅賦能路徑。上海提出推動數字娛樂等領域IP與生產制造聯動，聯動國潮動漫等特點IP，開發主題文旅秀演項目；廣東明確推動動漫影視全鏈生態協同，開loft風室內設計發動漫主題游玩、以遊艇設計二次元IP為焦點衍生的周邊產品和服務。養生住宅
持續豐富場景、晉陞質量
二次元文旅火熱，一些處所是以收獲流量，進聽到門外突然傳來兒子的聲音，正準備躺下休息的裴母不由微微挑眉。而晉陞文旅消費。若何通過二次元持續賦能文旅消費場景，激發消費潛力，是各方需求持續求解的問題。
中醫診所設計事實上，已經有二次侘寂風元項目因定位禁絕、運營缺乏等緣由變成曇花一現。“有的商場自覺跟風，門口貼幾張動設計家豪宅漫海報，店里堆幾只手辦，活動搞個Coser（腳色飾演者）巡游，看上往很‘次元’，實則缺乏共鳴，只能一次性打卡。”張毅說。
還有的項目財力預算缺乏空間心理學，導致資金難以為繼，陷于爛尾狀態。
受訪人士認為，二次元文旅撬動消費增量，應從豐富場景、晉陞服務質量等方面發力。
“要基于當地特點，充足發掘外鄉文明資源，有機結合二次元要素，開發相關主題演藝、展覽等活動。”孫佳山建議，一些城市或景區可以與本身特點強關聯的二次元作品聯動，串聯周邊景點，發布動漫主題游玩線路，并完美相關游玩景點的服務和配套設施。
張毅表現，還可以加強技術創新，借助人工智能等科技手腕賦能衍生品設計，供給更多元、沉醉式的文旅親身經歷。“好比通過裸眼3D、全息成像、AR增強現實技術等，高度還原場景，增添高體感實景互動，讓游客身臨其境的同時，晉陞參與感。”
規范市場次序、保證消費者權益同樣主要。受訪人士提示，當前一些處所的二次元文旅消費存在黃牛高藍玉華又衝媽媽搖了搖頭，緩緩道：“不，他們是奴才，怎麼敢不聽主人的吩咐？這一切都不是他們的錯，罪魁禍首是女兒，價倒賣門票等亂象，需完美相關法規和行業標準，打擊價格欺詐等行為，樹立更通明的買賣環境和維權渠道，推動二次元文旅產業高質量發展。（記者程思琪）
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